오픈 AI의 Chat GPT가 쏘아올린 '콘텐츠 자동화'에 대해서 굉장히 많은 관심이 있었고, 2026년에는 이에 더해서 '워크플로우(일의 흐름 생성)' 역시도 자동화하는 과정까지도 많은 지식을 배우려고 노력하려는 추세가 보이고 있는데요.
네이버 검색엔진에서도 2026년을 앞두고 10월부터 야심찬 계획으로 '통합검색'의 탭이 '신뢰도 중심'의 평가 기준이 추가되면서, 대규모 변동을 예고하며 A/B테스트와 함께 현재도 변화시도하고 있는 중입니다.
네이버 서치앤테크 기사 → : https://blog.naver.com/naver_search/224083616020
그동안 변호사 법률 마케팅을 진행하는데 AI로 생성된 콘텐츠를 많이 보셔왔을겁니다.
특히 그 "법치주의 원고"의 아득함을 기억하실텐데요. 향후 전망에도 AI를 활용한 글쓰기는 이어질 것으로 예상이 됩니다. 그렇다고해서 많은 분들이 콘텐츠를 만들어내는데 AI과 로직을 뚫어내지 못한다면 노출조차 시도할 수가 없는 것인가? 에 대한 질문에 대해서는
"아닙니다. 기회는 오히려 더 늘어났습니다." 로 답변을 해드리고 싶네요. 우선, 네이버 검색엔진 변화를 예고한 내용을 좀 더 자세하게 들여다볼 필요가 있습니다. 함께 알아볼까요?
1️⃣AI로 생성된 문서가 가져다주는 피해
AI로 생성된 텍스트 기반의 콘텐츠는 정확한 정보를 알려주기도 하지만, 환각현상(할루시네이션)으로 인해서 잘못된 정보를 가져다주기도 합니다. 인공지능에 대한 '첫 번째' 디폴트된 명령은 반드시 '아웃풋(Output)'으로 답변을 반드시 내야한다는 것 때문인데요.
정답이건, 오답이건 무조건 답을 내어야하는 상황이 만들어짐으로써 인공지능은 답이 없더라도 '추론'을 통해서 그럴듯하게 오답을 내놓게 되는 것이죠.
이로 인해서, 피해를 입는 사용자들도 굉장히 많았습니다. 가장 대표적인 사례로, '독버섯' 임에도 오인해서 요리를 해먹는 레시피를 내놓았다가 생명에 큰 위협을 받았다는 내용이 있었죠.
문제는 이 해당 게시글을 '발행한 자'는 책임의식이 결여가 된다는 점이 가장 크게 작용을 했고, 피해는 사용자만 보게 되는 것을 목격하게 된 사건이였는데요.
이 사건으로 인공지능이 작성한 콘텐츠가 주는 시사점은 '법률'에서도 적용이 될 수 있다는 점입니다. '법'이라는 것 자체가 인간들이 서로 지켜야할 하나의 규칙을 만든 것이나 다름이 없기에 '형태'가 뚜렷하지 않은 것이 특징적이죠. 때문에, 언제든지 살아가는 시대에 따라 '변화'가 될 수 있기도 합니다.
실제로 저도 변호사 마케팅 대행업을 위해 인하우스에서 AI를 활용한 콘텐츠를 만들었을 때, 도로교통법 제44조가 음주운전과 관련된 법조문임에도 불구하고 다른 조문을 가져와서 써버리는 것을 보고 매우 놀란 경험이 있었습니다.
즉, 콘텐츠 자체에 '신뢰도 검증'을 할 수 있도록 부가적인 계획을 세워야 했습니다.
2️⃣검색엔진들의 특단조치는?
누군가가 쉽게 '콘텐츠'를 생산할 수 있는 기반이 마련이 되었고, 무수히 생산된 콘텐츠로 인해 검색엔진 회사들의 '데이터 센터'들은 쓰레기 데이터들로 골머리를 앓게되는 상황이 왔을것입니다.
무엇보다, 허위정보로 인해서 사용자들이 피해를 입게 된다면 해당 검색엔진을 믿을 수가 없다는 것으로 점유율이 떨어지고 말겠죠. 네이버는 이에 대한 대책으로 '통합검색'을 과감하게 변화를 한 것입니다.
- 스마트블록을 '통합검색'으로 바꾸어 지식IN, 카페, 블로그, 웹문서(홈페이지)등 통합
- '전문성'과 '신뢰도'를 검증할 수 있는 콘텐츠를 좀 더 위로 올려주는 테스트 진행
- 이용자(User)가 찾는 정보에 대해서 좀 더 세부적인 추론을 통해 결과값을 달리하도록 변경
- '정의 또는 간단한 정보'의 경우 'AI 브리핑'으로 대체 (+ 근거의 출처 표기 )
이로인한 변화로 많은 네이버 블로거들이 절망적인 순간을 경험하게 되었습니다. 하지만, 사실 절망적인 것보다는 긍정적으로 바라보는게 좋겠죠. 네이버와 같은 검색엔진은 '경험'을 기반으로한 생생한 콘텐츠를 줄 곧 이야기해왔기 때문입니다.
3️⃣그렇다면 네이버는 콘텐츠 생성자에게 무엇을 요구하는 것일까요?
이에 대한 답변은 간단하게만 요약을 해드리자면, 기존의 로직이라고 불리는 부분에서 '키워드'를 의도적으로 삽입하지 않고 자유롭게 '경험을 기반한' 콘텐츠. 여기에 이렇게 주장하는 내용에 대한 '근거'를 명확하게 표기하는 것이 더해졌다고 보시면 될 것 같아요.
이전처럼 키워드를 몇 번 반복하고, 글자수는 2000자 내외에 사진은 몇장 이상 등등 이렇게 조건을 붙여서 사용하는 콘텐츠의 시대는 점점 끝이가고 있는 상황입니다.
맺으며
이이제이 : 오랑캐는 오랑캐로 잡는다.
유명한 명언이죠. AI를 다룰 수 있는 빅테크 기업인 '검색엔진' 플랫폼들이 과연 이러한 AI 생성콘텐츠에 대해서 대비를 해놓지 않았을까요? 개인이나 일부 단체들이 쓰는 AI 콘텐츠를 대형기업이 식별을 못할리 없다. 라는 인지를 하시고 진솔하고 신뢰도가 높은 콘텐츠를 만들면 한결 마음이 편안해지실겁니다!
오늘도 열심히 살아봐요! 감사합니다.
오픈 AI의 Chat GPT가 쏘아올린 '콘텐츠 자동화'에 대해서 굉장히 많은 관심이 있었고, 2026년에는 이에 더해서 '워크플로우(일의 흐름 생성)' 역시도 자동화하는 과정까지도 많은 지식을 배우려고 노력하려는 추세가 보이고 있는데요.
네이버 검색엔진에서도 2026년을 앞두고 10월부터 야심찬 계획으로 '통합검색'의 탭이 '신뢰도 중심'의 평가 기준이 추가되면서, 대규모 변동을 예고하며 A/B테스트와 함께 현재도 변화시도하고 있는 중입니다.
네이버 서치앤테크 기사 → : https://blog.naver.com/naver_search/224083616020
그동안 변호사 법률 마케팅을 진행하는데 AI로 생성된 콘텐츠를 많이 보셔왔을겁니다.
특히 그 "법치주의 원고"의 아득함을 기억하실텐데요. 향후 전망에도 AI를 활용한 글쓰기는 이어질 것으로 예상이 됩니다. 그렇다고해서 많은 분들이 콘텐츠를 만들어내는데 AI과 로직을 뚫어내지 못한다면 노출조차 시도할 수가 없는 것인가? 에 대한 질문에 대해서는
"아닙니다. 기회는 오히려 더 늘어났습니다." 로 답변을 해드리고 싶네요. 우선, 네이버 검색엔진 변화를 예고한 내용을 좀 더 자세하게 들여다볼 필요가 있습니다. 함께 알아볼까요?
1️⃣AI로 생성된 문서가 가져다주는 피해
AI로 생성된 텍스트 기반의 콘텐츠는 정확한 정보를 알려주기도 하지만, 환각현상(할루시네이션)으로 인해서 잘못된 정보를 가져다주기도 합니다. 인공지능에 대한 '첫 번째' 디폴트된 명령은 반드시 '아웃풋(Output)'으로 답변을 반드시 내야한다는 것 때문인데요.
정답이건, 오답이건 무조건 답을 내어야하는 상황이 만들어짐으로써 인공지능은 답이 없더라도 '추론'을 통해서 그럴듯하게 오답을 내놓게 되는 것이죠.
이로 인해서, 피해를 입는 사용자들도 굉장히 많았습니다. 가장 대표적인 사례로, '독버섯' 임에도 오인해서 요리를 해먹는 레시피를 내놓았다가 생명에 큰 위협을 받았다는 내용이 있었죠.
문제는 이 해당 게시글을 '발행한 자'는 책임의식이 결여가 된다는 점이 가장 크게 작용을 했고, 피해는 사용자만 보게 되는 것을 목격하게 된 사건이였는데요.
이 사건으로 인공지능이 작성한 콘텐츠가 주는 시사점은 '법률'에서도 적용이 될 수 있다는 점입니다. '법'이라는 것 자체가 인간들이 서로 지켜야할 하나의 규칙을 만든 것이나 다름이 없기에 '형태'가 뚜렷하지 않은 것이 특징적이죠. 때문에, 언제든지 살아가는 시대에 따라 '변화'가 될 수 있기도 합니다.
실제로 저도 변호사 마케팅 대행업을 위해 인하우스에서 AI를 활용한 콘텐츠를 만들었을 때, 도로교통법 제44조가 음주운전과 관련된 법조문임에도 불구하고 다른 조문을 가져와서 써버리는 것을 보고 매우 놀란 경험이 있었습니다.
즉, 콘텐츠 자체에 '신뢰도 검증'을 할 수 있도록 부가적인 계획을 세워야 했습니다.
2️⃣검색엔진들의 특단조치는?
누군가가 쉽게 '콘텐츠'를 생산할 수 있는 기반이 마련이 되었고, 무수히 생산된 콘텐츠로 인해 검색엔진 회사들의 '데이터 센터'들은 쓰레기 데이터들로 골머리를 앓게되는 상황이 왔을것입니다.
무엇보다, 허위정보로 인해서 사용자들이 피해를 입게 된다면 해당 검색엔진을 믿을 수가 없다는 것으로 점유율이 떨어지고 말겠죠. 네이버는 이에 대한 대책으로 '통합검색'을 과감하게 변화를 한 것입니다.
이로인한 변화로 많은 네이버 블로거들이 절망적인 순간을 경험하게 되었습니다. 하지만, 사실 절망적인 것보다는 긍정적으로 바라보는게 좋겠죠. 네이버와 같은 검색엔진은 '경험'을 기반으로한 생생한 콘텐츠를 줄 곧 이야기해왔기 때문입니다.
3️⃣그렇다면 네이버는 콘텐츠 생성자에게 무엇을 요구하는 것일까요?
이에 대한 답변은 간단하게만 요약을 해드리자면, 기존의 로직이라고 불리는 부분에서 '키워드'를 의도적으로 삽입하지 않고 자유롭게 '경험을 기반한' 콘텐츠. 여기에 이렇게 주장하는 내용에 대한 '근거'를 명확하게 표기하는 것이 더해졌다고 보시면 될 것 같아요.
이전처럼 키워드를 몇 번 반복하고, 글자수는 2000자 내외에 사진은 몇장 이상 등등 이렇게 조건을 붙여서 사용하는 콘텐츠의 시대는 점점 끝이가고 있는 상황입니다.
맺으며
이이제이 : 오랑캐는 오랑캐로 잡는다.
유명한 명언이죠. AI를 다룰 수 있는 빅테크 기업인 '검색엔진' 플랫폼들이 과연 이러한 AI 생성콘텐츠에 대해서 대비를 해놓지 않았을까요? 개인이나 일부 단체들이 쓰는 AI 콘텐츠를 대형기업이 식별을 못할리 없다. 라는 인지를 하시고 진솔하고 신뢰도가 높은 콘텐츠를 만들면 한결 마음이 편안해지실겁니다!
오늘도 열심히 살아봐요! 감사합니다.